McDonald’s вложит $200 млн в маркетинг, чтобы ускорить восстановление после коронакризиса

Компания McDonald’s планирует инвестировать около $200 млн в маркетинг на американском и международных рынках, чтобы ускорить восстановление от коронакризиса и стимулировать рост продаж. Об этом говорится в официальном сообщении, опубликованном на сайте компании 16 июня.

По состоянию на 16 июня в мире открыты 95% ресторанов McDonald’s, говорится в отчете компании. Сопоставимые продажи ресторанов уверенно растут по сравнению с концом марта, когда во многих странах присутствия сети начался карантин. «Наша прочная основа и уникальные преимущества системы McDonald's, в том числе высокий процент ресторанов с drive-thru и инвестиции в доставку и цифровые технологии, позволили нам адаптироваться к изменившимся правилам игры, вызванным вспышкой COVID-19. Я уверен в нашей способности справиться с текущими вызовами и выйти из пандемии на позиции конкурентной силы», – заявил президент и CEO McDonald’s Крис Кемпзински.

Макдональдс намерен выйти из пандемии на позиции конкурентной силы

В США практически все рестораны McDonald’s во время карантина продолжали работать с усеченным меню через drive-thru, на доставку и/или навынос. В настоящий момент более 1000 ресторанов в стране уже открыли торговые залы с уменьшенным количеством посадочных мест. Около 100 ресторанов остаются закрытыми, в основном в силу локации (например, в торговых центрах).

Как следует из отчета, продажи сопоставимых ресторанов McDonald’s в США в апреле 2020 г. оказались ниже на 19,2%, в мае – на 5,1%, чем в прошлом году. В компании отмечают существенный рост среднего чека во время карантина, при этом количество заказов сократилось, особенно в утренние часы.

Сопоставимые продажи McDonald’s на международных рынках (international operated markets) в апреле этого года снизились на 66,7%, в мае – на 40,5%. На результаты в первую очередь повлияло временное закрытие ресторанов в Великобритании, Франции, Италии и Испании. В этих странах предприятия сети, как и весь ресторанный бизнес, в апреле были полностью закрыты. В мае Франция, Италия и Испания начали ослаблять ограничения и открывать общепит. Сейчас обслуживание в той или иной форме доступно практически во всех ресторанах McDonald’s в этих странах.

В Великобритании рестораны начали открываться в июне. Планируется, что к концу месяца все британские предприятия сети будут работать на доставку и drive-thru.

В Германии и Австрии в мае открылись практически все рестораны McDonald’s, в том числе заработали торговые залы с ограниченным количество посадочных мест.

В Канаде и России некоторые рестораны сети все еще остаются закрытыми. Их планируется открыть с ограничением посадки к концу июня и концу июля соответственно.

Источник: Журнал «FoodService»

Последние новости: весь мир
18 авг. 2020 г., 12:54
20 июл. 2020 г., 13:28
13 июл. 2020 г., 17:28
5 июл. 2020 г., 17:28
3 июл. 2020 г., 17:28
27 июн. 2020 г., 12:38
24 июн. 2020 г., 12:38
18 июн. 2020 г., 12:38
17 июн. 2020 г., 12:38
12 июн. 2020 г., 12:38