USMEF запустила новую маркетинговую программу по продвижению американской свинины на мексиканском рынке
Американская Федерация по экспорту мяса (USMEF) запустила новую маркетинговую программу, чтобы дифференцировать свинину из США для дальнейшего расширения потребительского спроса.
Маркетинговая кампания «Американская свинина без добавок и примесей» («American Pure Pork») выходит за рамки розничной торговли и затрагивает сферу общественного питания, используя социальные сети как средство информирования потребителей.
Кампания по дифференциации свинины из США распространяется через ведущих блогеров разных социальных сетей и включает недавно созданную «Американскую академию чистой свинины»
Основная цель развития рынка в Мексике состоит в том, чтобы усилить интерес к американской свинине в секторах розничной торговли и общественного питания, сделав акцент на высоком качестве продукта.
Маркетинговая программа “American Pure Pork”, подтверждающая отсутствие впрыска воды в маркированный продукт из американской свинины, продолжается в сети супермаркетов Costco во всех 27 торговых точках в Мексике. Во время проведения рекламных акций происходит знакомство с идеями приготовления различных блюд из американской свинины, дегустация продуктов, показ кулинарных видеороликов с участием влиятельных лиц, демонстрация специальной маркировки, проведение кампаний в социальных сетях.
USMEF распространяет эту программу на сектор общественного питания, чтобы способствовать идентификации продуктов в меню. Как и в розничной торговле, американская свинина, маркированная как “American Pure Pork”, не будет содержать воды, смягчителей и консервантов.
«Потребители склонны думать, что вся свинина одинакова», – говорит Херардо Родригес, региональный директор USMEF по Мексике, Центральной Америке и Доминиканской Республике. «Мы работаем над тем, чтобы позиционировать американскую свинину как ароматный и питательный вариант для подачи в качестве главного блюда. Американская свинина превосходна, и потребители начинают обращать на нее внимание»./p>
USMEF поддерживает инициативу "American Pure Pork" в сфере розничной торговли и общественного питания, напрямую рассказывая потребителям о качестве американской свинины через социальные сети. Мамы малолетних детей находятся в центре внимания маркетинговой кампании, которая рекламирует питательные преимущества американской свинины наряду с ее превосходным вкусом.
«Матери очень заботятся о питании детей, и мы наблюдаем большой интерес среди блогеров к продвижению американской свинины. Мы разработали то, что мы называем “Американской академией чистой свинины», в рамках которой мы проводим обучение и кулинарные демонстрации для «мамочек-блогеров», которые затем публикуют посты об американской свинине", – говорит Летисия Флорес, специалист по коммуникациям USMEF. «Мы также наняли авторитетного педиатра, который создает ролики в Instagram об американской свинине для матерей».
Финансирование маркетинговой кампании «American Pure Pork» осуществляется Национальным Советом по свинине США, Объединенным советом по сое, Ассоциацией соевых бобов Иллинойса, Альянсом соевых бобов Индианы и Министерством сельского хозяйства США.
Источник: Американская Федерация по экспорту мяса